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#El boom de los medios y el entretenimiento

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28-07-2016

En cinco años, contenidos y servicios facturarán alrededor de US$ 121.965 millones. Internet, la televisión paga y el cine liderarán la suba.

Las industrias de medios y entretenimiento crecerán en la Argentina un 8,3% anual hasta 2020, según un informe de PwC que analiza los trece principales subsectores en 54 países. Dentro de cinco años, la facturación total de la televisión de aire y paga, el acceso a internet, la publicidad, el cine, la radio, los libros, la música y los videojuegos será de S$ 121.965 millones. 

En la era del ocio, los ámbitos que mas crecerán en los próximos cinco años en nuestro país son el acceso a Internet, la publicidad digital y la publicidad en TV que continúa liderando el mercado de los anuncios masivos y los contenidos audiovisuales.

A continuación te mostramos un panorama del sector según el último informe de PwC "Perspectivas del sector de entretenimiento y medios":

Acceso a Internet: Traccionado por una mejor conexión fija, pero sobre todo por la expansión del 4G y la conectividad móvil, los proveedores de acceso a Internet facturarán en conjunto US$ 5262,2 millones dentro de cinco años. En 2017, el mercado de conectividad móvil -se expandirá a un ritmo anual del 12,8%- superará al fijo y esa brecha se profundizará en los años siguientes. En 2020, el acceso móvil facturará US$ 3254,3 millones y el móvil, US$ 2307 millones. Según PwC, la penetración de Internet móvil saltará 25 puntos porcentuales para ubicarse en 67.8%.

TV paga y video: Los proovedores de video online como Netflix crecen fuertemente, mientras el cable y el satélite retienen e incluso crecen, esa es la síntesis del pronóstico para este sector. A pesar de ser un mercado maduro, la TV por cable seguirá creciendo en número de abonados. Pasará de los actuales 9,1 millones de hogares a 10,1 millones en 2020. 

Publicidad en Internet: Es el sector que más crece,con una tasa del 17,6% anual. Para 2020 podría facturar US$ 865,8 millones, casi el doble que este año. Más de la mitad de esa cifra se la llevará la publicidad en buscadores (es decir, Google), con US$ 453,2 millones (de los cuales, US$ 44,6 millones se originarán en los smartphones y el resto, en computadoras). El video crecerá fuertemente y facturará US$ 27,5 millones en computadoras y US$ 21 millones en móviles en 2020. El total de la inversión en móviles (búsqueda, display/banners y video) llegará en cinco años a los US$ 453,2 millones (con una tasa anual de crecimiento del 28%). Si el pronóstico se cumple, semejante volumen de avisos reclamará una oferta mayor y de mejor calidad en las plataformas digitales. "El video móvil verá un impresionante crecimiento, con una expectativa de suba del 45,5% anual, pasando de US$ 3 millones en 2015 a US$ 21 millones en 2020", destaca PwC.

Fuente: La Nación

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